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「星港娱乐网址」万物皆可B站是真的,任何品牌都能与年轻人沟通

发布时间:2020-01-11 10:54:47 人气:4669

「星港娱乐网址」万物皆可B站是真的,任何品牌都能与年轻人沟通

星港娱乐网址,it之家10月26日消息 你听说过哔哩哔哩(简称b站)吗?对于b站来说,代表年轻人的z世代(指代1900年-2000年出生)人群是b站的主要用户群体,这一特殊群体圈层文化的形成,包含背后形成的中国数字文娱市场都集中反映到了b站的生态基础上。

那么年轻人目前最喜欢什么呢?随着互联网的发展、信息的逐渐对称,传统的营销方式已经抓不住善于制造潮流,热情却又稍纵即逝的年轻一代,年轻人已经逐步形成了自己的文化圈层。

10月25日,年轻人文化社区哔哩哔哩在上海举办了“万物皆可b站”ad talk 2019营销大会。b站副董事长兼coo李旎、各业务负责人与营销圈专业人士,分享了对年轻人认知模式的研究经验和针对性的营销方法论,并公布了“2019最后的夜”2019-2020 b站新年晚会等重点项目及全新合作资源。

▲b站副董事长兼coo李旎

超过7000个的文化圈层,让万物皆可b站化

经过10年的自然发展,b站从acg文化起家,如今已成长为拥有15个内容分区,7000余文化圈层的年轻人文化社区,月活跃用户达1.1亿。

从流量角度看,前三甲分别是娱乐、生活和科技区。这离不开b站众多的up主,b站89%的播放量来自于up主创作的pugv(专业用户生成视频)内容。

根据b站现场公布的数据,这是一个可创造高参与度和高黏性的用户社区,b站日均视频播放量达到5.86亿次,月均用户互动数达到18亿,用户日均使用b站时长达到78分钟,正式会员第12个月的留存率超过80%。

央视新闻曾经报道,这届年轻人爱上b站搞学习,这刚开始让人以为是一个段子,但实际上并非是段子。

b站介绍,2019年有2027万人在b站学习,是高考人数的两倍;学习之余也可也在b站享受口腹的获得感,过去1个月有3200万人在b站欣赏吃播;可以“云”旅游,过去1个月有2400万人在b站浏览了全球;也可以在b站尝试万物,53万个up主2019年在b站评测了305个商品,比如评测各地的空气口感;b站也是中国最大的音乐创作平台之一,一首歌在b站可以有几千种的唱法,每月产出1000首以上原创音乐。

在pugv内容之外,b站还坐拥大量优质ogv(专业机构生产内容)作品。

近年来,b站版权内容发展迅速,产生了《人生一串》《历史那些事》系列等爆款纪录片;《宠物医院》《故事王》《非正式会谈》第五季等原创综艺以及海量优质番剧、国创作品;在全球最前沿的科技文化产品—虚拟偶像、虚拟主播领域,也打造了现象级的代表艺人。

各品牌更容易在b站上抓住年轻人

b站的主流用户群是z世代,相比上一辈人,中国的z世代有三个典型的特征:从小就接触到互联网,是真正的网生一代;从小就受到良好的教育;出生在中国改革开放快速发展的时代,享有更加优渥的物质环境。

z世代是驱动在线娱乐市场的主要力量,数据显示2017年市场价值314.7亿元,z世代消费比例为55%,预计2020年市场价值达到678.7亿元,z世代消费比例为62%,市场趋势加剧靠拢。

不过更加年轻的z世代人群,熟人社交主动性在降低。00后的社交主动性仅为32%。相反,基于共同爱好的圈层社交逐渐成为他们的主流选择。

b站通过弹幕聊天功能牢牢抓住了z世代。弹幕聊天允许观看同一视频的所有用户把实时评论发布到屏幕上,一闪而过。“这一功能能够让我们的用户受益于与其他用户建立的强大感情纽带,彼此分享类似的期望和兴趣。”

在b站上,圈层的联动正在成为常态。镇站神曲《改革春风吹满地》、舞蹈视频《猛男版新宝岛》不仅在b站上收获了各个圈层的粉丝,甚至引起了全社交平台的广泛关注。遍观近年来引发年轻人共鸣的的潮流文化,b站已经成为了发源地之一。

b站上平均一个月能够诞生超过18亿次互动。“b站的弹幕文化、高黏性,本质上是一套基于认可的共创机制,这是品牌突破圈层的抓手。”

因此,当代年轻人更青睐基于认可的内容营销,“用户认可你的内容,就愿意玩你的梗,甚至为你创造新的梗”。但这就要求品牌方放下身段,做到真正平等的与用户对话。

b站营销玩法可精准定位年轻人

b站自制的烧烤文化纪录片《人生一串》第二季与云南牙膏的联动是一个好例子,《人生一串》第一季收获了大量口碑好评,第二季开播就冲上b站榜首,引发年轻人在各个社交平台交流讨论。

《人生一串》第二季特别设置情义带货环节,由前一季“串儿老板”为云南白药牙膏站台,自来水、情义带货与纪录片内容的江湖相呼应。

同时,b站定制“全场景聚合专题页”,以撸串切入,各路up主跨圈延伸品牌场景,再绑定口腔健康知识,导流电商转化,打通从烧烤到云南白药牙膏的全场景链路。

最终,《人生一串》第二季播放量破8000万;微博话题阅读量超 2.5 亿;云南白药牙膏专题页曝光量达 2500 万。

在信息渠道空前发达的移动互联网时代,年轻人选择多样、自我得到解放。现在,心理层面上,年轻人把是否值得“认可”作为品牌进驻内心的准入门槛;行为上,表现为“共创”。

b站推出made by bilibili精品内容

made by bilibili代表着由哔哩哔哩参与投资、出品、发行,由专业机构制作的精品内容。

据悉,b站发起国产原创动画计划,在过去3年投资出品71部国产原创动画,投资了16个国产原创动画团队。

在营销大会现场,b站也公布了新的版权内容方面的进展,包括推出科幻未来篇《灵笼》下部、《残次品》,深入剧情灵魂植入,《灵笼》中联名hifiman耳机;燃向剧情篇《镇魂街 第二季》《最后的召唤师》《时之歌——花与焰的狂想诗》;温馨治愈篇《请吃小红豆吧!3》、《百妖谱》第一季、《汉化日记2》;有温度有爱篇《宠物医院》第二季、《为你取名的那一天》《动物行为大赏》。

另外值得一提的是《三体》动画2021年,敬请期待!

与此同时,b站也将打造众多纪录片,将制作推出《决胜荒野》《大学美食图鉴》《我是xx生》《舞台上的中国》。还有中国的公园纪录片《我们的国家公园》。

b站最后公布了“2019最后的夜”2019-2020 b站新年晚会。将采用音乐会+歌会+网络直播互动的全新形式,播出渠道覆盖1亿bilibili活跃用户和2亿智能电视家庭,播出时间是2019年12月31日晚20点到2020年1月1日凌晨0点30分,直播结束后将无缝转点播。

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